Visual Brand Lead​/Graphic Designer

Bij Little Dutch is visuele beleving een essentieel onderdeel van het merk. Alles wat zichtbaar is, van social content tot catalogie draagt bij aan herkenning, vertrouwen en emotie. Om die kwaliteit structureel te bewaken én verder te brengen, zoeken wij een Visual Brand Lead.

Dit is een grafische merkrol met eindverantwoordelijkheid voor de visuele output. Geen content creator, geen marketing designer, maar iemand die het merk visueel draagt, stuurt en bewaakt. Iemand die denkt in systemen en lange lijnen en zorgt dat alle uitingen samen één krachtig, consistent merk vormen.

Als Visual Brand Lead ben jij het visuele geweten van Little Dutch binnen Marketing. Je werkt nauw samen met Brand, Marketing en Social en bent verantwoordelijk voor de volledige grafische vertaling van het merk; online én offline, B2B en B2C.

De visuele identiteit wordt ontwikkeld en bewaakt binnen het Brand Team. Jouw rol ligt in het activeren, toepassen en doorontwikkelen daarvan in alle middelen. Je stelt daarbij steeds de kernvraag: “Draagt dit het merk én spreekt het de juiste doelgroep aan?”

• Draagt en bewaakt de visuele merkbeleving van Little Dutch over alle kanalen heen
• Ontwikkelt en bewaakt visuele systemen: grids, formats, typografie en beeldtaal
• Ontwerpt en realiseert alle grafische merkuitingen, waaronder: social content (static & motion, carrousels, story‑templates en reel covers) visuele campagnes en contentseries, folders, catalogi, advertenties, POS‑materiaal en lookbooks
• Maakt en bewaakt een visuele social media jaarkalender, afgestemd op seizoenen, productcategorieën, licenties, campagnes en lanceringen
• Begrijpt verschillen tussen doelgroepen (ouders, grootouders, cadeaukopers, B2B) en vertaalt dit naar bewuste visuele keuzes, zonder het merk te verwateren
• Zet AI‑tools in om creatieve mogelijkheden te vergroten, concepten sneller te verkennen en nieuwe vormen van visuele storytelling mogelijk te maken, altijd binnen de merkidentiteit
• Geeft richting en feedback aan iedereen die beeld maakt of aanlevert (intern en extern)
• Adviseert het Social Media Team proactief over formats, grids, ritme en visuele kwaliteit
• Signaleert verbeter kansen en tilt de totale visuele output structureel naar een hoger niveau

• Je denkt in merkbeleving, doelgroepen en visuele systemen, niet in losse ontwerpen.
• Je bouwt aan een samenhangend visueel ecosysteem waarin alle middelen logisch op elkaar aansluiten.
• Je begrijpt hoe productcategorieën, licenties en doelgroepen doorwerken in planning, beeldkeuze en visual tone of voice.
• Je combineert strategisch merkdenken met hands‑on ontwerp en nieuwsgierigheid naar nieuwe technologieën zoals AI.

• Merkbeleving & doelgroepvertaling Je begrijpt wat visueel werkt voor verschillende doelgroepen en waarom, en stuurt hier bewust op.
• Typografie Je kiest fonts op basis van merkpersoonlijkheid en emotie en bewaakt hiërarchie en consistent gebruik.
• Grids & systemen Je werkt met vaste grids voor print & digital en flexibele grids voor social, en weet wanneer en waarom je daarvan afwijkt.
• Merkconsistentie Je herkent direct wanneer iets visueel niet klopt en corrigeert dit.
• Expert in Adobe Illustrator, InDesign en Photoshop.
• AI‑adoptie binnen het creatieve proces.

• Een zeer ervaren grafisch ontwerper / visual brand lead met een sterk merkportfolio.
• Achtergrond bij lifestyle-, kids- of retailmerken en/of sterke design agencies.
• Gewend aan werken binnen multi‑category en complexe merkstructuren.
• Opleiding in grafisch ontwerp of design academy.
• Neemt ownership, maakt keuzes en kan deze onderbouwen vanuit merk, doelgroep en strategie.